Wie is de Domste Student van Nederland? Dat was de centrale vraag voor de interactieve studieboekencampagne die ik samen met Qi ontwikkelde voor Bol.com.  

Centraal punt binnen de campagne is de website www.dedomstestudent.nl waarop studenten mee konden doen aan een live quiz. Drie studenten speelden tegelijk tegen elkaar. En niet het goede, maar het foute antwoord bracht ze dichterbij de hoofdprijs: een complete privebibliotheek. Je moest behoorlijk slim zijn om de Domste Student van Nederland te worden!

De campagne werd verder ondersteund met Boomerang kaarten, toiletreclames op verschillende studentenlocaties, het domme blondjes promotieteam en een actiepagina op Hyves.

Bekijk de site. Doe de oefenquiz en check of jij in aanmerking had kunnen komen voor die geuzentitel!

Speel tegen twee andere studenten en kijk wie er het allerdomst is.

Weet je niet zeker of je dom genoeg bent? Doe dan de domheids-test. Met persoonlijk rapport!

Domme promo-blondjes aan het flyeren op introductiemarkten in studentensteden.

Boomerangkaart met stickers die je stiekem op iemands rug kunt plakken.

Zelfklevende toilettegeltjes op de toiletten van populaire kroegen in studentensteden. Werden verzamelobjecten voor toiletten van studentenhuizen.

Domme actie met Hyves.

Zwitserleven begrijpt dat financiele producten op zichzelf niet zo interessant zijn voor de consument. Vooral als het gaat om hun oude dag. Pensioenen, lijfrentes, levensverzekeringen en koopsommen zijn voor veel mensen net als hun gebit: je weet dat je er eens iets aan moet doen, maar liever niet nu. De producten zijn ingewikkeld, je weet eigenlijk niet precies wat je al geregeld hebt en 'later' lijkt nog een heel eind weg.  

Daarom heeft Zwitserleven een webshop ingericht op basis van levensmomenten, die goed aansluiten bij de belevingswereld van de consument. Door te laten zien wat de financiele consequenties zijn van werken, kinderen krijgen, een relatie opbouwen, een eigen huis kopen, kinderen krijgen of eerder willen stoppen met werken wordt 'later een stuk concreter. En komt het een stuk dichterbij.

Ik ontwikkelde een tone of voice voor deze levensmomenten en schreef de copy.

Bekijk de webshop hier.

 Scenario's en copy voor Het Huis van Morgen, een informatieplatform waar alles te vinden over het nieuwe bellen, tv kijken en internetten (in opdracht van Lowe & Draft). Ambitieus neergezet om de superieure positie van KPN in die markt te benadrukken.

Dit virtuele huis wordt bewoond door de familie Van Morgen: Wilbert (47), parttime huisman, Alice (45), fulltime zelfstandige, Isabelle (18), 100% blond, Mickey (15), skatecool en Sofie (12), principeprinses.

Als eerste gezin zijn ze aangesloten op de techniek van de toekomst. In zeven korte afleveringen volg je hun beslommeringen met het voice over IP, beeldbellen, IPTV en draadloos internet. En met elkaar. Als je op de telefoons, computers en tvs klikt in de verschillende kamers, vind je demo's met meer informatie.

Bekroond met een zilveren Cyber Lion in Cannes (2006).

Ontwikkeling karakter Wendy en schrijven scripts voor dit online spel, waarmee T-Mobile jongeren tussen de 15 en 25 op een interactieve manier bekend wil maken met de voordelen van Web 'n Walk (mobiel internet). Wendy is vrolijk, expressief, een tikje ongeduldig en verslaafd aan haar telefoon. Spelers kunnen haar een dagje volgen in haar actieve leven en begrijpen steeds beter waarom ze mobiel internet heeft. Door steekwoorden in te voeren kun je raden waar Wendy vandaag naar toe gaat. En omdat ze een aardig temperament heeft, weet je nooit precies hoe ze reageert... Als je er niet uitkomt, kun je haar vragen om een hint te geven. Wendy heeft ook een profielpagina op Hyves, waar ze inmiddels meer dan 45.000 vrienden heeft!

In opdracht van Agency.com.

Update: T-Mobile was zo blij met Wendy, dat ze een onderzoek naar haar hebben gedaan. En wat bleek: een derde van de respondenten stelt na het spelen dat ze waarschijnlijk een mobiel internet abonnement gaat aanschaffen. Verder zouden veel respondenten beter inzicht hebben in de mogelijkheden van mobiel internet. Volgens Peter Haug, Directeur Consumenten Marketing T-Mobile Nederland, steeg de waardering van het merk T-Mobile onder niet-klanten met 25 procent na het spelen van het spel. Het spel kreeg een waardering van 7,9 en Wendy zelf kreeg een 8,2. Goed gewerkt, Wendy!

Copy voor en outline voor de filmpjes op planet.nl/erismeer, een nieuw initiatief van Planet voor internetters die het moeilijk vinden om op de hoogte te blijven van alle nieuwe ontwikkelingen op internet. Voor diegenen die vermoeden dat de Podcast ontworpen is door Jan des Bouvrie en Hyves een besmettelijke ziekte, zeg maar.

Om de FBTO Internet Autoverzekering op een bijzondere manier onder de aandacht te brengen van de actieve internetter, organiseerde FBTO de Autoveiling. Want verzekeren kun je niet alleen zelf, de beste deal maken ook. Daarom werden in samenwerking met eBay een gloednieuwe Mini Cooper, Toyota Aygo en Golf GTI geveild. Natuurlijk inclusief gratis FBTO Internet Autoverzekering! Degene die het totaalbedrag raadde waarvoor de drie auto's uiteindelijk verkocht werden, kon ook nog een Fiat 500 winnen.

In opdracht van Lost Boys.

Moet je als copywriter overal verstand van hebben? Nee, maar al werkende leer je van alles over dingen waarover je nog nooit eerder nagedacht hebt. Astma-medicijnen, bijvoorbeeld. Of bestelbusjes. En voor je het weet, weet je alles van draadloos internet, voice over IP en digitale televisie en sta je op familiefeestjes ooms te adviseren welk abonnement ze het beste kunnen nemen. Maar dat terzijde.

Computerhater ben ik al lang niet meer (op de middelbare school wenste ik dat die rotdingen voor eeuwig zouden verdwijnen, maar dat had alles met Word Perfect 5.1 te maken), maar om nou te zeggen dat ik er veel verstand van heb... mwoah. Toch leek het Draft een goed idee dat ik mee zou werken aan de Nationale PC Schoonmaak voor Planet. Planet doet namelijk meer dan alleen abonnementen verkopen; ze willen ook graag dat hun klanten (en, vooruit, ook diegenen die geen klant zijn) optimaal kunnen genieten van hun snelle verbinding. En een smoezelige, overvolle, slome computer helpt daar niet echt bij. En dan praat je wat met mensen, je googlet wat en opeens weet je van alles over filters, registers, defragmenteren en ontdek je dat er meer bacterien in je toetsenbord zitten dan op je toilet.

De Nationale PC Schoonmaak van Planet is hartstikke leuk geworden en nuttig bovendien. Doe dus allemaal even mee op pcschoonmaak.nl. Voor een lentefrisse computer.

Bekijk de site!

 

Adaptatie van engelstalige advertenties voor de Nederlandse markt (in opdracht van Euro RSCG en NewMessage):

Bekijk hier op groter formaat.  

 Bekijk hier op groter formaat.

Met Achtung! maakte ik zo'n beetje alle below the line middelen in de opstartfase van Simyo, het nieuwe mobiele telefonie-merk van KPN voor mensen die slim, simpel en voordelig willen bellen, zonder toeters, bellen, mobiele filmpjes, MMS'jes en andere moderne toestanden.

We maakten een website, startpakketten, mailings, een e-mail CRM programma, banners en bussen. Al doende ontwikkelden we een typische Simyo-stijl en tone of voice: net zo helder en ontdaan van fratsen als Simyo zelf.

Copy voor www.simyo.nl.

Simyo Startpakket, met eenvoudig instructieboekje.

Kraakhelder klantcontactprogramma via e-mail:

Campagnebus:

De populaire website leukedingendoen.nl werd doorvertaald naar een magazine. Ik mocht meedenken over de inhoud en een serie reportages maken over 'de mens achter het Leuke Ding'. Zo ben ik op de thee geweest bij een heks op haar heksehoeve, op de koffie bij Xaviera Hollander, die tegenwoordig een B&B runt en op pad geweest met een strandjutter.

Lees hier mijn gesprekken met Xaviera en heks Margarita.