Portfolio copy en concept (1 tot 10 van 27) |
 |
|
Freelance sinds 2004. Ik heb gewerkt op klanten als KPN, Delta Lloyd, Heineken, T-Mobile, Peugeot, Planet Internet, Het Net, Interpolis, Rabobank, Simyo, Nivea, Old Amsterdam, Bol.com, Amstel, FBTO, Zwitserleven en Zonnatura, bij onder meer Lowe & Draft, Qi, Kong, Euro RSCG, Hendrikus, Achtung!, Lost Boys, NewMessage, Lemz en They.
Ik sta met de voeten in de online wereld, maar heb een kamerbrede focus in het hoofd. Cross-media, zou je dat modern kunnen noemen, of 360 graden voor mijn part. Bottomline: een concept is geen trucje, maar een idee dat je eindeloos uit kunt voeren. Of dat nou met een banner is, een mailing, een online soap, een game, een advertentie of een magazine. Ik hou van slim en ogenschijnlijk eenvoudig werk, dat tot in de puntjes is afgewerkt. Een specialisme heb ik niet: ik schrijf met net zoveel plezier long- als shortcopy, pay-offs, themaregels, radiocommercials, voice-overs en scripts.
2003 – Financial Marketing Award (Zwitserleven)
2003 – Nominatie E-mail Marketing Award (Zwitserleven)
2006 - CyberLion (KPN, Het Huis van Morgen)
2006 - Nominatie ADCN (KPN, Huis Van Morgen)
2007 - Webby Award (KPN, Huis Van Morgen)
2007 - Nominatie Dutch Bloggies (Beste Persoonlijke Weblog)
2008 - Nominatie Spin Awards - Online Campagne (T-Mobile, Wendy)
2008 - Nominatie Spin Awards - Interactieve Videoconcept (T-Mobile, Wendy)
2008 - Nominatie Spin Awards - Crossmedia (Heineken, Speakerkratjes)
2008 - Esprix (Heineken, Speakerkratjes)
2009 - SAN Accent (Heineken EK)
2009 - Esprix (Heineken EK)
Contact? Mail@maaikeschutten.nl.
|
|
|
|
| |
|
Stichting Natuur & Milieu (samen met partners als KPN, de NS en Centraal Beheer) vroeg Hendrikus om Het Nieuwe Werken op de kaart te zetten. Want: hoe Nieuwer Nederland werkt, hoe minder files er staan, hoe minder CO2 er uitgestoten wordt én hoe blijer werknemers zijn. Om te komen tot een vrolijk flexibel werkende en ontzettend productieve natie. We besloten om het toch nog niet heel bekende Nieuwe Werken eerst goed te 'laden', door HBO-plus beeldscherm- en kantoorwerkers aan het denken te zetten. Dit deden we door ze te confronteren met vastgeroeste vooroordelen die breed leven - en dus vast ook onder hen. Daarvoor gebruikten we outdoor, radio, pr, heel gerichte banners, een webplatform en een vrolijke maar toch ook heel serieuze online test, die het hart vormde van de campagne. Deze test was achter de schermen tegelijkertijd een enquetetool, die input leverde voor allerhande persmomenten ('56% van de Nederlanders durft er eigenlijk niet over te beginnen bij zijn baas.'). Boodschap was dat het Nieuwe Werken helemaal geen grootse en meeslepende totale verandering is, maar dat het 'm juist zit in kleine dingen die iedereen zelf kan doen. Een keer per week een uurtje later naar het werk gaan en eerst je e-mail thuis doen, bijvoorbeeld. Of iets vaker dat grote rapport thuis schrijven, bijvoorbeeld. Werknemers werden gestimuleerd om het onderwerp op de agenda te zetten bij hun managers. De managers, zelf ook niet gespeend van vooroordelen, hadden hun eigen test.
Alles mondde uit in de Week van het Nieuwe Werken, waarin Nederland kon experimenteren en kon profiteren van aanbiedingen, rondleidingen en evenementen. Doelstellingen, zowel qua bereik als aantal geactiveerde mensen, werden ruimschoots overschreden. Ik werkte voor deze campagne aan strategie en concept. De site en de test:
Allerlei mogelijkheden om met je nieuwe inzichten je baas te activeren:
|
|
|
|
| |
|
Wat doe je als je roman 'Bakfietsblues' heet en een groot deel van je
doelgroep op bakfietsen door Amsterdam rijdt? Dan ga je over tot
fietspadvertising. 15 A-fietspadlocaties in bakfietsrijke wijken werden daarom omgetoverd tot bakfietspaden, in lijn met het
omslag van het boek. Met uiteraard de melding dat Bakfiets nu in de
boekhandel ligt. Niet te missen tijdens de dagelijkse bakfietstochten.
Kosten:een
paar stukken karton, een stanleymes en een fles spraykrijt (te koop bij
de groothandel voor voetbalveldbenodigdheden). Opbrengst:
rumour-around-the-bakfiets, zowel offline als op Facebook, Twitter en reclameblogs.
De Van Eeghenstraat in Amsterdam Oud-Zuid,
bijvoorbeeld...
En op
de Willemsparkweg...
En de
Beethovenstraat, natuurlijk! De originele fiets:  |
|
|
|
| |
|
Een plant is meer dan een mooi groen ding in je woonkamer, was het uitgangspunt van een positioneringsexercitie, die uitmondde in de pay-off: met een plant groeit er iets moois. Mensen vinden planten mooi, maar het feit dat je goed voor ze moet zorgen, kan een drempel zijn. Terwijl: hoe beter je weet wat je plant nodig heeft, hoe mooier hij wordt en hoe meer hij je teruggeeft. En hoe meer je geniet van de band met je plant. Dit thema kwam voor het eerst terug in een retailactie. Wie een plant kocht, maakte grote kans op 'Ik & mijn plant', een ontzettend vrolijk en geestig boek, speciaal ontwikkeld door Uitgeverij Snor. Het behandelt de band van jou en je plant volgens de zeven relatiestadia: van verliefdheid tot samen oud worden. Blader hier online door het boek. 
DM naar bloemisten:
Actievoucher:
Ergo: keiharde retailacties - I've been there.
|
|
|
|
| |
|
Samen met Eveline Posma deed ik zelfstandig een aantal projecten voor de Haagse Hogeschool, onder meer voor de nieuwe afstudeerrichting Functional Food. Een richting die niet alleen exact is, maar ook aandacht besteedt aan marketing, psychologie en management en daarom volgens de ontwikkelaars aantrekkelijk is voor meisjes. Wij positioneerden de opleiding voor de langere termijn en kwamen – met een beperkt budget – in actie voor de kortere termijn. Centraal daarin stond het concreet maken van dat waar de opleiding uiteindelijk toe leidt: innovatieve producten waaraan jij hebt meegewerkt en die op de winkelschappen terecht komen. Dit resulteerde onder meer in de Functional Food Store, die op open dagen en andere relevante plekken zichtbaar maakte waar je nou eigenlijk naar toe werkte. Via social media werd contact gehouden met potentieel geinteresseerden, van event tot inschrijving. 
 
  |
|
|
|
| |
|
Vraag:
een campagne om de verjaardagskaartenservice (je weet wel, je kiest online een kaartje en laat 'm via de post bezorgen) van TNT te promoten.
Probleem:
de te promoten kaarten zijn een beetje saaaaai....
Oplossing:
Maak van het product de campagne met de Verjaardagskaartenmaakmachine: een online apparaat waarmee je de geweldigste kaarten in elkaar zet, inclusief het hoofd van jou of de jarige dat je een complete make-over kunt geven, accessoires om de boel een beetje aan te kleden, confetti om mee te strooien en slagroom om mee te schrijven.
Inkoppen concept en copy voor dit geweldig leuke kaartenapparaat. De jongens van Qi zijn in de executie helemaal losgegaan, waarvoor een luid hoera. Neem een kijkje!
|
|
|
|
| |
|
Op een voorjaarsdag in 1974 zag in het mooie Volkel ons Fons het levenslicht. Toen hij als kleine jongen een optreden van Koos Alberts op tv zag, wilde hij nog maar ėėn ding: zanger worden. Hij nam zanglessen, trad regelmatig op in het lokale bowlingcentrum en bracht op zijn achttiende zijn eerste single uit: 'Dromen kost je niks'.
Fons, een matig getalenteerde volkszanger en de held uit de nieuwe KPN Flexibel-commercial, heeft een probleem: hij heeft een poliep op z'n stembanden, waardoor hij zich een maand koest moet houden. Hij zit letterlijk op de bank. Maar de show must go on, zegt schoonvader en manager Toine altijd; de volgende show gaat dus gewoon door. Jij kunt Fons helpen bij 3 beslissingen die hij moet nemen voor deze grandioze playback. Ondertussen kun je door zijn telefoon - en daarmee door zijn leven- snuffelen en ontdek je de voordelen van het naar boven of beneden aanpassen van je Flexibel-abonnement.
Ik heb het basisconcept van Pascal en Ruben bij Qi werkbaar gemaakt, er een spelelement aan toegevoegd, mijn Brabants afgestoft en de scripts en de copy geschreven. Vooral de audio is erg fijn geworden, met hulde aan Big Orange.
Neem een kijkje in Fons z'n telefoon op kpn.com/flexibel of lees z'n bio op fons74.nl!
|
|
|
|
| |
|
Burendag komt er weer aan! Wat begonnen is als een leuke activatiecampagne van Douwe Egberts is in drie jaar een waar nationaal fenomeen geworden. Vandaar dat Douwe Egberts dit jaar het voortouw overgeeft aan het Oranjefonds (je weet wel, het huwelijkscadeau van ons allemaal aan Wim-Lex en Max), dat als doel heeft om de cohesie in Nederland te stimuleren. En ook SBS, de nieuwe grootste familie van Nederland doet mee. In managerstaal zou je dat een win-win-win-situatie noemen.
Twee jaar geleden ging iedereen bij elkaar op de koffie, vorig jaar werden er door het hele land buurtfeesten georganiseerd en dit jaar steekt buurtbewust Nederland de handen uit de mouwen. Of je nou een buurtdiner wilt organiseren, de graffiti wilt verwijderen of een knappe wipkip in het speeltuintje wilt plaatsen, je kunt een aanvraag voor een financiele bijdrage doen bij het Oranje Fonds. Er is maar liefst een miljoen euro beschikbaar, dus de kans dat je buurt geld krijgt is nog groot ook.
Ik tikte heel wat af: de site, videoscriptjes, posters en een heleboel e-mails. Wat ik zelf ga doen op Burendag? Ik ben dan helaas op vakantie. Ja, echt waar... maar ik zie dat er in mijn buurt al een straatspeeldag georganiseerd wordt en dat de koffie al staat te pruttelen. Nou ja, spreekwoordelijk, dan.
Neem een kijkje op Burendag.nl.
Gemaakt voor Lemz.
|
|
|
|
| |
|
Samen met Rik bij Qi bedacht ik Tom & Ted - twee hartstochtelijke voetbalfans met een missie: Nederland weer laten geloven in Oranje. Echt, hartstochtelijk geloven, zonder mitsen, maren en andere reserves. Want kampioen zijn is een state of mind, vinden ze. Of zoals Tom zegt: 'Die finale, die zit tussen je oren!'
Waar ze maar kunnen stimuleren ze Oranjesupporters in hun geloof in het Nederlands Elftal, met hun zelfontwikkelde O.R.A.N.J.E.® methode. De komende weken hebben ze maar één taak: het Oranjelegioen helpen om het Nederands Elftal naar de finale toe te juichen. Heineken geloofde zo in ze dat ze Tom & Ted hun eigen online reality soap aanboden. Bekijk de afleveringen op heineken.nl. Of word vriendjes met ze op hun Hyves!
|
|
|
|
| |
|
Heineken introduceerde deze zomer de Speakerkratjes: 2 kleine speakers in de vorm van Heineken kratjes. Geschikt om aan te sluiten op je iPod, pc, laptop of mobiele telefoon. Bij Qi maakte ik voor Heineken.nl een speciale actiesite waarop de mogelijkheden van de speakertjes - met een dikke knipoog naar de techneuten en audiofielen van deze wereld - uitgebreid onder de loep worden genomen. Naast de speciale actiesite op Heineken.nl werd de online campagne ondersteund met advertorials op Nu.nl en Bright en banners op Nederland.fm en Hyves.
Bekijk de site. En check meteen of jouw oren goed genoeg zijn om door de luistertest te komen!
|
|
|
|
| |
|
|
 |
 |
| |
15 minuten - midprice
Maaike Schutten |
| |
Alex is Accountmanager bij reclamebureau VOGH/JJGP en dartelt rond in het circuit van openingsborrels, klassieke auto's, de bladen, hippe goede doelen en tweedehands kleding die vintage heet als er te veel geld voor gevraagd wordt... |
|
|
|
