Freelance sinds 2004. Ik heb gewerkt op klanten als KPN, Delta Lloyd, Heineken, T-Mobile, Peugeot, Planet Internet, Het Net, Interpolis, Rabobank, Simyo, Nivea, Old Amsterdam, Bol.com, Amstel, FBTO, Zwitserleven en Zonnatura, bij onder meer Lowe & Draft, Qi, Kong, Euro RSCG, Achtung!, Lost Boys, Agency.com, NewMessage, De Combinatie Van Factoren en Clockwork.
Ik sta met de voeten in de online wereld, maar heb een kamerbrede focus in het hoofd. Cross-media, zou je dat modern kunnen noemen, 360 graden of middelenonafhankelijk,voor mijn part. Bottomline: een concept is geen trucje, maar een idee dat je eindeloos uit kunt voeren. Of dat nou met een banner is, een mailing, een online soap, een game, een advertentie of een magazine. Als het maar een kop en een staart heeft. Ik heb geen specialisme: ik schrijf met net zoveel plezier long- als shortcopy, pay-offs, themaregels, radiocommercials, voice-overs en scripts.
Hendrikus maakte een mooie, lieve campagne voor het bloemenbureau met als thema: mooi... wat bloemen doen. Ik hielp ze onder andere met een serie IM-etjes die laten zien wat voor ontroerende, grappige en vrolijke dingen bloemen met je kunnen doen.
Ik hou van dingen waar een plan achter zit. Leuk was het daarom dat ik kort achter elkaar drie opdrachten kreeg voor het ontwikkelen van een copystrategie. Ja, ik wist ook niet dat het bestond, maar het blijkt een waar vak te zijn en nog mooier is dat u mij daar dus voor kunt inschakelen.
Eerst vroeg T-Mobile me om ze te helpen met richtlijnen voor prikkelende, klantvriendelijke en begrijpelijke webteksten die aansluiten bij de nieuwe merkwaarden. Bedoeling was dat medewerkers van T-Mobile vervolgens met dit document aan de slag konden. Dus geen afkortingen, tevens, echters en mitsen meer- en al helemaal geen onbegrijpelijke kleine lettertjes vol termen en Kb’s. Wel: goed nadenken over wat je nou eigenlijk bedoelt en dat zo vertellen dat de klant er nog blij van wordt ook.
Daarna maakte ik voor ABN AMRO een formule voor hun maandelijkse nieuwsbrief voor ondernemers die aan een opfrisser toe was. Minder nieuwsbrief, meer magazine en minder snooze, meer levendig, Sprout, Kelder - u krijgt het gevoel.
En voor Palmolive maakte ik het Palmolive Handboek voor Copywriters, met een spoedcursus Palmolive, een definitie van de tone of voice en een systematiekje om ervoor te zorgen dat een tekst altijd de juiste elementen bevat, wie hem ook schrijft.
Als je er even niet uit komt, kun je natuurlijk Ghost Busters bellen, maar je mag mij ook best proberen. Het afgelopen jaar werd ik namelijk regelmatig gebeld om even in te vliegen om een concept 'af' te denken, werkbaar te maken of er een online component aan toe te voegen. Want mijn liefde voor een rond verhaal zorgt ervoor dat ik verhalen van anderen net zo lief rond maak als die van mezelf. Bovendien houd ik wel van wat gepuzzel op z'n tijd. Ik deed dit onder andere bij McCann-Erickson, Ogilvy, They en Qi.
Vraag: een campagne om de verjaardagskaartenservice (je weet wel, je kiest online een kaartje en laat 'm via de post bezorgen) van TNT te promoten.
Probleem: de te promoten kaarten zijn een beetje saaaaai....
Oplossing: Maak van het product de campagne met de Verjaardagskaartenmaakmachine: een online apparaat waarmee je de geweldigste kaarten in elkaar zet, inclusief het hoofd van jou of de jarige dat je een complete make-over kunt geven, accessoires om de boel een beetje aan te kleden, confetti om mee te strooien en slagroom om mee te schrijven.
Inkoppen concept en copy voor dit geweldig leuke kaartenapparaat. De jongens van Qi zijn in de executie helemaal losgegaan, waarvoor een luid hoera. Neem een kijkje!
Op een voorjaarsdag in 1974 zag in het mooie Volkel ons Fons het levenslicht. Toen hij als kleine jongen een optreden van Koos Alberts op tv zag, wilde hij nog maar ėėn ding: zanger worden. Hij nam zanglessen, trad regelmatig op in het lokale bowlingcentrum en bracht op zijn achttiende zijn eerste single uit: 'Dromen kost je niks'.
Fons, een matig getalenteerde volkszanger en de held uit de nieuwe KPN Flexibel-commercial, heeft een probleem: hij heeft een poliep op z'n stembanden, waardoor hij zich een maand koest moet houden. Hij zit letterlijk op de bank. Maar de show must go on, zegt schoonvader en manager Toine altijd; de volgende show gaat dus gewoon door. Jij kunt Fons helpen bij 3 beslissingen die hij moet nemen voor deze grandioze playback. Ondertussen kun je door zijn telefoon - en daarmee door zijn leven- snuffelen en ontdek je de voordelen van het naar boven of beneden aanpassen van je Flexibel-abonnement.
Ik heb het basisconcept van Pascal en Ruben bij Qi werkbaar gemaakt, er een spelelement aan toegevoegd, mijn Brabants afgestoft en de scripts en de copy geschreven. Vooral de audio is erg fijn geworden, met hulde aan Big Orange.
Neem een kijkje in Fons z'n telefoon op kpn.com/flexibel of lees z'n bio op fons74.nl!
Burendag komt er weer aan! Wat begonnen is als een leuke activatiecampagne van Douwe Egberts is in drie jaar een waar nationaal fenomeen geworden. Vandaar dat Douwe Egberts dit jaar het voortouw overgeeft aan het Oranjefonds (je weet wel, het huwelijkscadeau van ons allemaal aan Wim-Lex en Max), dat als doel heeft om de cohesie in Nederland te stimuleren. En ook SBS, de nieuwe grootste familie van Nederland doet mee. In managerstaal zou je dat een win-win-win-situatie noemen.
Twee jaar geleden ging iedereen bij elkaar op de koffie, vorig jaar werden er door het hele land buurtfeesten georganiseerd en dit jaar steekt buurtbewust Nederland de handen uit de mouwen. Of je nou een buurtdiner wilt organiseren, de graffiti wilt verwijderen of een knappe wipkip in het speeltuintje wilt plaatsen, je kunt een aanvraag voor een financiele bijdrage doen bij het Oranje Fonds. Er is maar liefst een miljoen euro beschikbaar, dus de kans dat je buurt geld krijgt is nog groot ook.
Ik tikte heel wat af: de site, videoscriptjes, posters en een heleboel e-mails. Wat ik zelf ga doen op Burendag? Ik ben dan helaas op vakantie. Ja, echt waar... maar ik zie dat er in mijn buurt al een straatspeeldag georganiseerd wordt en dat de koffie al staat te pruttelen. Nou ja, spreekwoordelijk, dan.
Samen met Rik bij Qi bedacht ik Tom & Ted - twee hartstochtelijke voetbalfans met een missie: Nederland weer laten geloven in Oranje. Echt, hartstochtelijk geloven, zonder mitsen, maren en andere reserves. Want kampioen zijn is een state of mind, vinden ze. Of zoals Tom zegt: 'Die finale, die zit tussen je oren!'
Waar ze maar kunnen stimuleren ze Oranjesupporters in hun geloof in het Nederlands Elftal, met hun zelfontwikkelde O.R.A.N.J.E.® methode. De komende weken hebben ze maar één taak: het Oranjelegioen helpen om het Nederands Elftal naar de finale toe te juichen. Heineken geloofde zo in ze dat ze Tom & Ted hun eigen online reality soap aanboden. Bekijk de afleveringen op heineken.nl. Of word vriendjes met ze op hun Hyves!
Heineken introduceerde deze zomer de Speakerkratjes: 2 kleine speakers in de vorm van Heineken kratjes. Geschikt om aan te sluiten op je iPod, pc, laptop of mobiele telefoon. Bij Qi maakte ik voor Heineken.nl een speciale actiesite waarop de mogelijkheden van de speakertjes - met een dikke knipoog naar de techneuten en audiofielen van deze wereld - uitgebreid onder de loep worden genomen. Naast de speciale actiesite op Heineken.nl werd de online campagne ondersteund met advertorials op Nu.nl en Bright en banners op Nederland.fm en Hyves.
Bekijk de site. En check meteen of jouw oren goed genoeg zijn om door de luistertest te komen!
Noor is vijfendertig en werkt bij de snelste talkshow van Nederland. Ze
heeft een vriend (Max), een kind (Junior) en sinds kort zelfs een
hypotheek. Het leven loopt voor hen op rolletjes tot ze in een vlaag van
verstandigheid hun miniatuuretage in de stad verruilen voor een huis
met drie verdiepingen en een tuin in een nieuwbouwwijk
Maar Noor is niet op haar plek in de aangeharkte vinexwereld vol
superouders met bakfietsen. Ze stort zich op haar werk en duikt in het
nachtleven. Met haar collega’s stroopt ze de hotspots van de stad af, ze
drinkt te veel, slaapt te weinig en haar mooi-weer-relatie met Max komt
onder druk te staan. Ze doet er echt álles aan om te bewijzen dat ze
nog genoeg wilde haren heeft…
'Vlot geschreven zedenschets.'Trouw
'Humoristisch en
snel geschreven [...] rake beschrijvingen van hippe
ouders.'De Telegraaf
'Maaike Schutten schetst een
herkenbaar beeld in haar boek.' Veronica Magazine
'Dit is tot
op heden één van de leukste boeken die op about:blank is terecht
gekomen. En verdient oprechte aanbeveling om in het verlanglijstje voor
de verjaardag of vakantie te worden opgenomen.' - aboutblank.nl
'Prettig
leesvoer.' - Marie Claire
'Maaike Schutten bezingt
de tijdsgeest van de grote stad.' - De Pers
'Leest
lekker weg en vooral: is humoristisch.(...) Wat wil een mens nog
meer?' De Standaard
'Dit verhaal zou iedere moeder moeten lezen. Omdat het een
ontroerend en
tegelijk hilarisch beeld van het ouderschap schetst. En omdat het zo
herkenbaar is voor al die moeders die de illusie van jeugd en vrijheid
zo lang mogelijk willen vasthouden...' - Standaard Boekhandel
'een absolute must read' ***** Vijf sterren. Chicklit.nl
'Haar typeringen en
observaties zijn scherp en bieden een spottende blik
op het dagelijks leven anno 2010. (...) En dat geeft soms een
ongemakkelijk gevoel en soms een lach van
herkenning.' - Het Moederfront
